NEGÓCIO SOCIAL, CANAL DE CONTEÚDO, CONSULTORIA, ESCOLA DE EDUCAÇÃO CONTEMPORÂNEA.
A MIDDLE-US É CADA UM SEPARADAMENTE OU TUDO ISSO JUNTO.
UMA MARCA QUE SE CONFIGURA E SE RECONFIGURA PARA SE CONECTAR DE FORMA ÚNICA COM CADA DESAFIO, CONTEXTO, PESSOA E EMPRESA.
Visão
A longevidade conquistada no último século com os avanços da ciência e o aumento da expectativa de vida nos alerta sobre a urgência da mudança do discurso e da imagem que se construiu acerca da maturidade e do envelhecimento. O preconceito com a idade presente em nossa cultura e sociedade contrasta com as possibilidades de uma vida ativa na contemporaneidade, com sentido, sabedoria e felicidade.
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A Middle-us nasce como um negócio social que vem integrar o ecossistema de combate ao idadismo, com a missão de contribuir para ressignificar positivamente a narrativa sobre a segunda metade do ciclo da vida, revelando suas potencialidades e visando o bem-estar das pessoas e da sociedade.
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Nossa ambição é despertar novas perspectivas que possam trazer bem viver para a maturidade, cujo entusiasmo sofre do abuso de uma narrativa decadente e obsoleta, identificando elementos-chave de transformação do discurso sobre a maturidade e o envelhecimento, mudando as lentes com as quais enxergamos, de forma a criar uma nova cultura que atribua mais valor e significado à meia idade e à velhice.
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A Middle-us convida as empresas, a mídia e as marcas e também pesquisadores, organizações para o desenvolvimento, membros do setor privado e da sociedade civil, instituições acadêmicas e de pesquisa a se juntarem a este movimento. Podemos refletir juntos sobre como estes conceitos podem se desdobrar em ações e traçar estratégias efetivas a serem implementadas.
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Precisamos de um projeto coletivo, onde cada um, na sua esfera, assuma seu papel na transformação. Precisamos de um posicionamento ativista em relação a esta causa, que é de todos nós.
Valores
Acreditamos que a transformação da narrativa se dará se nos desprendermos dos conceitos existentes e centralizarmos o discurso em algo novo, de valência positiva. Precisamos de um “de-para” que contribua para construir esse novo lugar, um bom lugar para a maturidade de valores ressignificados, com foco em sentido, felicidade e bem-estar.
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E como faremos isso? Ah, as humanidades...
As humanidades nos permitem ler o mundo e os fenômenos de forma crítica para então construir um novo discurso, um novo imaginário e novas práticas.
Precisamos de uma nova lente que nos emancipe dessa visão que não serve mais. Precisamos desnaturalizar essa visão hegemônica de quem contou a história até aqui, essa construção coletiva de várias gerações que produziu uma cultura sobre esse ciclo da vida com a qual não nos identificamos nos dias de hoje por não representar as pessoas mais velhas na sociedade contemporânea.
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Precisamos construir uma sociedade para todas as idades, onde todos tenham um lugar no mundo, função no tecido social, possam viver experiências de sentido e de pertencimento, e prosperar.
Narrativa
Nossa missão é mudar a narrativa sobre maturidade e longevidade, ampliar a consciência sobre os ganhos dessa fase da vida, para que os maduros se apropriem e construam uma vida mais plena de sentido. Ampliar olhares e perspectivas e criar senso de pertencimento - uma comunidade que se reconhece nessa proposta e nesse espaço, tendo 30, 40, 50 ou 80 anos. Uma convivência empática que une por propósito, onde todos têm a aprender e a ensinar. Despertar autonomia e consciência para escolherem e planejarem o próprio futuro, serem mais felizes e sujeitos ativos, protagonistas na formação de uma sociedade mais saudável.
